Лендинг – это одностраничный сайт, созданный с конкретными целями, а именно вызвать желание у посетителя выполнить целевое действие. К примеру, оставить заявку через форму обратной связи, оформить покупку или подписаться на вашу рассылку. Обычно лендинг направлен на продажу одного конкретного товара или услуги, поэтому особенно подходит для тех, кто хочет протестировать новые продукты, увеличить продажи и повысить конверсию без разработки многостраничного проекта. Узнайте подробнее, что такое лендинг и как он помогает увеличить продажи для вашего бизнеса.
В этой статье мы рассмотрим:
- Для чего нужны одностраничные сайты.
- Ключевые элементы эффективной целевой страницы.
- Сравнение лендинга с многостраничным сайтом.
- Пошаговая инструкция по разработке.
- Советы по продвижению и привлечению клиентов.
- Преимущества сотрудничества с веб-студией QuatroIT.
Если вы предприниматель, ищете быстрый способ повысить продажи, протестировать новый товар и оптимизировать маркетинговые расходы, то landing page станет вашим лучшим инструментом.
Для чего нужен одностраничный сайт?
Посадочная страница – это быстрый способ для потенциального клиента получить всю важнейшую информацию о товаре или услуге и принять решение о покупке. Основной акцент делается на одном главном предложении. В результате посетителю не нужно искать по многим разделам и вкладкам необходимое целевое действие, а он быстро находит кнопки «Купить», «Заказать» или «Оставить заявку».
Основные причины заказать лендинг:
- Быстрый запуск. Разработка такого сайта требует меньше времени, чем создание крупного корпоративного веб-ресурса. В среднем веб-студии QuatroIT понадобится 3 недели для реализации полноценного лендинг пейджа.
- Фокус на конверсии. Вся структура страницы, ее секции и информация направлены на то, чтобы посетитель совершил действие, выгодное для вашего бизнеса.
- Тестирование идей. Если вы не уверены в успехе определенного товара или услуги, одностраничный сайт можно быстро адаптировать и проверить спрос с помощью рекламы.
- Экономия бюджета. Обычно разработка посадочной страницы стоит дешевле, чем создание многофункционального портала.
- Контент без «воды». Ваши посетители видят только самое главное, что повышает интерес и мотивирует к покупке.
Следует отметить и повторить, что эта модель веб-страницы хорошо подходит для продажи одного или нескольких близких по тематике товаров и услуг. Если в вашем случае требуется интернет-магазин с сотнями позиций или корпоративный портал для компании — стоит рассмотреть другие типы сайтов, с которыми вы можете ознакомиться на нашем сайте.
Ключевые элементы эффективного landing page
Для того чтобы целевая страница стала эффективной и прибыльной, недостаточно просто разместить фото товара и поставить кнопку «Купить». Мы рекомендуем уделить внимание структуре проекта и каждой отдельной секции. Рассмотрим важные компоненты.
Уникальное торговое предложение
Уникальное торговое предложение (УТП) – это небольшой текст, выделяющий ваш продукт или услугу среди конкурентов. Оно должно быть составлено максимально четко и привлекательно, чаще всего в самом верхнем блоке, чтобы сразу обратить внимание посетителя. Несколько основных моментов для формирования УТП:
- Выгода для клиента. Вместо технических характеристик, которые, как правило, не понятны посетителю, лучше акцентировать внимание на том, какую «боль» решает ваш продукт.
- Короткая фраза. Избегайте слишком длинных предложений, ведь для принятия решения о покупке требуются считанные секунды.
- Понятность. Пишите без лишнего профессионального сленга, доступным языком.
Пример УТП:
“Ваша компания заслуживает сайта, который продает. Мы создадим его для вас!”
Призывы к действию
CTA (Call to action) – кнопки или ссылки, которые завлекают пользователя сделать конкретный шаг. Самые распространенные варианты:
- “Заказать сейчас”;
- “Оставить заявку”;
- “Получить консультацию”;
- “Попробовать бесплатно”.
Рекомендуется размещать CTA в нескольких местах страницы, чтобы пользователь мог в любой момент выполнить требуемое действие. Также можно разместить кнопку обратной связи в начале первой секции, где логотип с навигацией и закрепить эту часть при прокрутке.
Качественное визуальное оформление
Визуал играет двойную роль:
- Обращает на себя внимание благодаря ярким изображениям, инфографике, иконкам.
- Предоставляет информацию (фото товара, схемы работы, примеры результатов).
Все графические элементы должны соответствовать вашему бренду и логически расположены. Обратите особое внимание на адаптивный дизайн для мобильных устройств, чтобы страница корректно отображалась при просмотре на различных гаджетах.
Описание преимуществ
Здесь важно сделать акцент не столько на технических характеристиках, сколько на том, как ваш товар или услуга поможет клиенту. Например, вместо “У нас гарантия на 1 год”, можно написать “Мы предоставляем гарантию 1 год, поэтому вы экономите на обслуживании и получаете бесплатный ремонт, если что-то пойдет не так”. Такую секцию оформляют посредством инфографики с иконками. Сформулируйте 4-6 основных преимуществ, которые точно подойдут вашей целевой аудитории.
Отзывы и кейсы
Люди более склонны доверять тому, что уже проверено другими. Поэтому отзывы, кейсы и рекомендации часто становятся одним из инструментов убеждения.
- Разместите положительные цитаты клиентов с реальными именами и фото.
- Продемонстрируйте готовый результат услуг, которые вы предлагаете в виде изображений.
- Если вы работаете с известными компаниями, можно разместить их логотип для привлечения внимания.
Формы сбора контактов
Форма обратной связи должна быть удобной и минималистичной. Избегайте сложных и функциональных полей, если они не требуются. В большинстве случаев достаточно:
- Имя;
- Телефон (или Email);
- Текстовое поле (Не обязательное для заполнения).
Чем меньше шагов нужно пользователю, чтобы отправить запрос, тем выше вероятность, что он этим воспользуется.
Лендинг vs. Многостраничный сайт – сравнительная таблица
Мы кратко сравнили эти два типа сайтов и оформили все в виде таблицы:
| Критерий | Одностраничный сайт | Многостраничный сайт |
|---|---|---|
| Структура | Вся информация на одном экране с прокруткой. | Имеет много разделов и подразделов. |
| Цель | Быстрая конверсия, покупка, заявка, подписка и т.д. | Комплексная презентация услуг компании, корпоративный имидж, блог. |
| Время разработки | В среднем от двух до четырех недель. | От двух месяцев в зависимости от сложности и объема проекта. |
| Стоимость | В основном ниже, ведь требует меньше разработки. | Может быть существенно выше из-за большого объема работ. |
| Оптимизация под рекламу | Высокая эффективность, поскольку страница максимально заточена под одно действие. | Менее удобен для рекламы, посетитель может отвлекаться на другие разделы. Нуждается в дополнительном бюджете. |
| Сфера применения | Тестирование новых продуктов, продажа курсов, быстрое привлечение клиентов. | Полноценные корпоративные порталы для бизнеса любого типа. |
Как создать успешный лендинг
Разработка одностраничного сайта состоит из 5 основных шагов, которые мы описали ниже. Следуйте им, если создаете проект собственноручно или лучше контролируйте процесс, когда обращаетесь к профессионалам.
Шаг 1. Определите цель и целевую аудиторию
- Цель. Продать конкретный продукт? Собрать базу контактов для дальнейшей маркетинговой стратегии? Предложить новую услугу?
- Аудитория. Кто ваши потенциальные клиенты? Какие у них боли и желания, которые вы сможете решить?
Без четкого понимания этих, на первый взгляд, маленьких деталей сложно создать привлекательное предложение. Также к первому шагу можно отнести создание сильного УТП.
Шаг 2. Создайте прототип
Прежде чем переходить к дизайну, стоит:
- Разработать графическую схему проекта. В нем схематически определяем структуру страницы, где будет размещен заголовок, блок с отзывами, CTA-кнопки.
- Определиться с порядком подачи информации (сначала проблема, затем решение, далее преимущества, примеры, контактная форма).
Прототип нужен, чтобы согласовать логику страницы и сразу не добавлять лишние элементы, не влияющие на увеличение продаж.
Шаг 3. Продумайте дизайн и контент
- Дизайн должен отображать корпоративные цвета, шрифты, бренд, всю важную информацию по прототипу и быть визуально привлекательным.
- Контент должен быть продающим и раскрывать содержание проекта. Каждый блок должен иметь определенное значение и подталкивать потенциального клиента к действию.
Шаг 4. Разработка лендинга
После утверждения макета дизайна:
- Выберите платформу для реализации. Популярные CMS, по типу WordPress или конструкторы сайтов, например Tilda, Webflow или другие. Также можно реализовать чистым кодом, но вы не сможете воспользоваться готовыми полезными плагинами от разработчиков систем редактирования контента.
- Обеспечьте адаптивность под мобильные устройства, чтобы контент хорошо отображался на любом экране.
- Оптимизируйте скорость загрузки ресурса в соответствии с рекомендациями Google PageSpeed.
- Настройте сервисы аналитики. Например, Google Analytics, Facebook Pixel и т.д.
Шаг 5. Тестирование и оптимизация
Подстраивайте созданный одностраничный сайт под свои нужды. Обязательно:
- Отслеживайте конверсию с помощью аналитики.
- Проводите A/B-тесты заголовков, изображений, текста на кнопках.
- Анализируйте, на каком этапе посетители уходят со страницы.
- Устраняйте недостатки и улучшайте слабые места.
Советы по продвижению лендинга
Для того чтобы ваш новосозданный одностраничный сайт приносил максимум отдачи, следует грамотно организовать маркетинговую стратегию. Обратите внимание на следующие каналы продаж:
- Контекстная реклама (Google Ads)
- Определите релевантные ключевые слова.
- Создайте привлекательные объявления.
- Отслеживайте CTR и корректируйте ставки.
- Таргетированная реклама в соцсетях
- Выберите платформу, где находится ваша целевая аудитория (Facebook, Instagram, LinkedIn).
- Запускайте объявления с привлекательным визуалом и интересным текстом.
- SEO-оптимизация
- Пропишите метатеги title и description, включив ключевые слова.
- Оптимизируйте изображение, добавьте к каждому alt описание.
- Продумайте внутреннюю структуру заголовков, чтобы поисковые системы лучше понимали контент.
- Email-маркетинг
- Если у вас есть база контактов, создайте рассылку со ссылкой на лендинг.
- Предоставьте подписчикам специальные предложения или скидки.
- Аналитика и корректировка
- Установите Google Analytics, Facebook Pixel, чтобы отслеживать, откуда приходят посетители, и как они ведут себя.
- Оценивайте показатели отказов, время на странице, коэффициент конверсии.
- Вносите изменения, основываясь на реальных цифрах.
Преимущества заказа создания лендинга у QuatroIT
Наша веб-студия QuatroIT предлагает полный спектр услуг по созданию и продвижению сайтов. У нас есть большой опыт в разработке лендингов различных ниш бизнеса и подходим к каждому клиенту индивидуально. Наши некоторые преимущества:
- Индивидуальный подход. Общаемся с заказчиками, что понимать их цели и особенности товара или услуги.
- Уникальный дизайн. Разрабатываем визуальные решения, которые делают ваш landing привлекательным и выделяет его среди конкурентов.
- Адаптивность. Каждый наш проект корректно отображается на мобильных устройствах и быстро загружается.
- Техническая поддержка. После запуска, помогаем с аналитикой и усовершенствованиями, при необходимости доделываем функционал.
Мы создадим одностраничный сайт под ваши конкретные цели, обеспечим поддержку и предоставим рекомендации по дальнейшему онлайн-продвижению.
Обращайтесь к нам и узнайте, как превратить простую веб-страницу в мощный инструмент для увеличения продаж и развития вашего бизнеса!
