Как создать удобную структуру лендинга – вопрос, который волнует многих предпринимателей, стремящихся максимально эффективно презентовать и продавать свой продукт или услугу в Интернете. Четко спланированная и логически выстроенная страница — мощный инструмент, который может превратить посетителей в клиентов. В этой статье мы рассмотрим основные принципы и шаги, которые помогут создать лендинг с высокой конверсией и отличным пользовательским опытом.
Важность правильной структуры лендинга
Кроме хорошего визуального дизайна, удобная структура лендинга влияет на поведение пользователей, время пребывания на странице и в конечном итоге количество продаж или полученных заявок. Когда посетитель четко видит преимущества вашего предложения и понимает, какие действия ему нужно предпринять для удовлетворения своих потребностей, вероятность конверсии резко возрастает.
К преимуществам правильного структурирования можно отнести:
- Легкость восприятия. Пользователь быстро находит нужную информацию.
- Увеличена конверсия. Продуманное размещение элементов стимулирует выполнение целевого действия.
- Комфортная навигация. Даже на одностраничном сайте важно логично распределить информацию.
Иногда посадочные страницы перегружаются текстом или визуальными блоками без четкой иерархии. Это приводит к тому, что посетитель теряется в содержании страницы и уходит, даже не ознакомившись с основным предложением.
Что такое одностраничный сайт и для чего он нужен
Если вы ищете ответ на вопрос, что такое лендинг, то следует понимать, что это одностраничный сайт, сфокусированный на одном ключевом действии посетителя, например, заказать услугу, купить товар, подписаться на рассылку или оставить заявку через форму обратной связи. В отличие от многостраничных ресурсов, лендинг быстрее ведет пользователя от первого знакомства к осуществлению целевого действия.
Основные преимущества создания лендинга для бизнеса:
- Четкое фокусированное предложение на одной странице.
- Высшая вероятность конверсии благодаря правильно оформленной структуре.
- Возможность быстро протестировать новые товары или услуги.
Хорошо спроектированные секции посадочной страницы помогают вызывать у посетителя желание выполнить действие: ознакомиться подробнее и сделать заказ.
Основные элементы лендинга
Правильно выстроенная страница обычно содержит несколько стандартных блоков, ведущих пользователя к целевому действию.
Заголовок и подзаголовок
Заголовок – первое, на что обращает внимание человек. Он должен отражать сущность вашего предложения и выгоду для клиента. Подзаголовок посредством слогана помогает расширить смысл заголовка и вызвать дополнительный интерес.
Уникальное торговое предложение (УТП)
Небольшая фраза или несколько предложений, которые содержат основные преимущества вашего продукта и выделяют вас среди конкурентов.
Визуальная иерархия и дизайн
Красивый дизайн – это не только эстетика, но и удобство. Распределение секций и текста на подзаголовки, использование инфографики или иконки помогает упростить восприятие информации и правильно расставить акценты.
Отзывы и преимущества
Отзывы клиентов, логотипы партнеров, сертификаты и награды повышают доверие. Эти элементы следует размещать на видном месте, поскольку они убеждают в надежности вашего предложения.
Call to action (CTA)
CTA кнопки «Заказать сейчас», «Оставить заявку» и другие должны быть заметны и убедительны. Лучше всего, чтобы каждая секция посадочной страницы содержала хотя бы один CTA, чтобы пользователям не приходилось долго искать нужную кнопку.
Подвал (Footer)
Нижняя часть лендинга часто содержит подробную информацию о контактных данных компании, ссылках на социальные сети или другие страницы. Это помогает установить дополнительный уровень доверия к вашему бизнесу.
Как создать одностраничный сайт
Если вы уже разобрались с основами лендинга, следует узнать, как создать одностраничный сайт. Существует два варианта реализации:
- Использование конструкторов. Такие сервисы, как Wix, Tilda или Webflow, предлагают готовые шаблоны и блоки, которые вы можете самостоятельно настроить без специальных навыков программирования.
- Создание с нуля. Если вам нужна уникальность и гибкость, а именно такой подход выделяет вас среди конкурентов, тогда разумно заказать разработку лендинга в профессиональной веб-студии.
Важно не только создать страницу, но и подумать, как вы будете ее продвигать, например контекстная реклама, социальные сети, SEO и т.д. В каждом из этих вариантов следует ориентироваться на вышеупомянутую структуру, как текст, так и визуальные элементы должны быть организованы логически и понятно для посетителей.
Пример базовой структуры одностраничного сайта
Ниже приведена таблица с типовыми секциями и их назначение. Этот шаблон можно адаптировать под свои потребности:
| Секция | Описание и назначение |
|---|---|
| Заголовок и подзаголовок | Обращает на себя внимание, освещает главную идею и преимущество. |
| УТП (Основной оффер) | Четко формулирует, чем ваш продукт/услуга лучше других. |
| Преимущества | Краткий список ключевых выгод для пользователя. |
| Отзывы | Отзывы клиентов, сертификаты, награды. |
| CTA (Кнопка действия) | Призыв к целевому действию (купить, скачать, зарегистрироваться и т.д.). |
| Дополнительные блоки | Опционально: фото, видео, подробное описание продукта или кейсы использования. |
| Footer | Информация о компании, номерах телефонов, ссылках на соцсети, юридические детали и т.д. |
Распространенные ошибки и как их избежать
- Слишком много не структурированного текста. Если пользователь видит полотно символов с неупорядоченными строками, он может закрыть страницу. Используйте короткие абзацы, списки, подзаголовки.
- Отсутствие четкого CTA. Даже если дизайн одностраничного сайта смотрится привлекательно, отсутствие заметной кнопки уменьшает конверсию.
- Неверный акцент на визуале. Слишком много ярких изображений и анимаций не всегда уместно. Главное – содержание и выгоды для клиента.
- Длинные формы. Если вам нужны пользовательские данные, старайтесь просить минимум информации. Слишком большие формы могут отпугнуть потенциальных клиентов.
- Отсутствие адаптивности. Статистика показывает, что большинство пользователей просматривают страницы с мобильных устройств, поэтому если лендинг не адаптирован под смартфоны и планшеты, вы потеряете значительную часть аудитории.
Создание эффективной посадочной страницы начинается с определения целей и ключевых блоков до визуального оформления и правильной настройки. Четкая логика и продуманные детали помогут удержать внимание посетителя и побуждать его к целевому действию.
Если вы хотите заказать профессиональный и уникальный одностраничный сайт, команда веб-студии QuatroIT готова помочь на всех этапах разработки. Мы предлагаем комплексные решения для бизнеса любой сложности, чтобы ваш сайт был первым среди конкурентов.
